現(xiàn)在、ヨーロッパの電子商取引市場(chǎng)は急速に拡大しており、世界貿(mào)易の新たな成長(zhǎng)拠點(diǎn)となっています。ニールセンIQと「スマートインテリジェンス」がこのほど共同で発表した調(diào)査報(bào)告書(shū)によると、2024年上半期、ヨーロッパのEC市場(chǎng)のユーザー數(shù)は1％増加し、ネットショッピングの頻度は4％上昇しました。歐州越境ECプラットフォーム「Cross-Border Commerce Europe」の報(bào)告書(shū)も示しているように、2023年の歐州における企業(yè)対消費(fèi)者（B2C）オンライン商品売上高は7,410億ユーロに達(dá)し、前年比13％増加し、そのうち越境EC市場(chǎng)規(guī)模は2,370億ユーロとなり、32％の成長(zhǎng)を記録しました。

オンラインショッピングがヨーロッパの消費(fèi)者にますます好まれるにつれ、ユーザー數(shù)と取引額は増加を続けている。AliExpressが発表した『Consumer Insight Report』によると、今年第1四半期には95.8％のヨーロッパ消費(fèi)者が少なくとも1回はオンラインで買(mǎi)い物をしており、35％の消費(fèi)者は週に5時(shí)間以上をオンラインショッピングに費(fèi)やしている。2023年末までに、ヨーロッパのECユーザー數(shù)は5.4億人に達(dá)し、2027年には5.86億人へと成長(zhǎng)すると予想される。西歐は依然としてヨーロッパ最大のB2C EC市場(chǎng)であり、イギリス、フランス、ドイツ、スペインが主要シェアを占めている。データによれば、2022年にはこれら各國(guó)のEC取引額はそれぞれ2,910億ユーロ、1,460億ユーロ、1,020億ユーロ、720億ユーロに達(dá)した。

ドイツは越境EC取引において特に突出した成果を上げており、2023年の越境EC取引額は430億ユーロに達(dá)し、前年比28％増となり、ヨーロッパ最大の越境EC市場(chǎng)となった。市場(chǎng)分析機(jī)関「モドール?インテリジェンス」のレポートは、電子商取引がヨーロッパのビジネス活動(dòng)を再定義し、2029年までにヨーロッパEC市場(chǎng)規(guī)模は9,511億6,000萬(wàn)ドルに達(dá)する可能性があると予測(cè)している。フランスのEC市場(chǎng)も強(qiáng)い成長(zhǎng)勢(shì)いを示しており、2023年のEC取引額は小売貿(mào)易総額の10％を占め、3,940萬(wàn)人のフランス人がインターネットで買(mǎi)い物を行い、1人あたり年間60回の注文をしている。

中東歐地域は、ヨーロッパのEC市場(chǎng)における新たな成長(zhǎng)拠點(diǎn)となりつつある。2023年には、同地域のEC市場(chǎng)規(guī)模は前年比29％増の1,040億ユーロに達(dá)した。ポーランドやブルガリアなどの國(guó)々の発展は特に急速である。ポーランドのオンライン売上高は2023年6月に前年同月比12.6％増となり、2027年までに同國(guó)のEC市場(chǎng)規(guī)模は280.9億米ドルに達(dá)すると予想されている。ブルガリアは2022年にEC取引額が31％増加した。これら諸國(guó)のEC市場(chǎng)の成長(zhǎng)は、インターネット普及率の向上、物流インフラの改善、そしてオンラインショッピング利用者層の拡大に支えられている。

中東歐諸國(guó)のデジタル変革も、さらに電子商取引の発展を後押ししている。例えば、ポーランド最大の決済システムBLIKは2023年1月から8月の間に10億件の取引を処理し、オンライン取引の新記録を樹(shù)立した。ブルガリアでは多様なモバイル決済の革新的ソリューションが導(dǎo)入されており、モバイル決済は同國(guó)の決済市場(chǎng)の80％以上をカバーしており、條例の改正を通じて電子商取引産業(yè)をさらに規(guī)制する計(jì)畫(huà)も進(jìn)められている。

中歐間の協(xié)力もまた、電子商取引の急速な発展を牽引している。2024年1月、京東物流は英國(guó)の宅配會(huì)社Evriと戦略的提攜を締結(jié)し、中英雙方向の物流サービスを共同で構(gòu)築するとともに、グローバル顧客向けにビューティー、アパレルなどの分野におけるサプライチェーンソリューションをカスタマイズしている。京東物流はまた、ポーランドの小売大手「レディバグ」と協(xié)力し、同社のオンライン注文の履行スピードと倉(cāng)庫(kù)管理レベルを向上させ、在庫(kù)精度を99.5％にまで高めた。ますます多くの中國(guó)企業(yè)が海外倉(cāng)庫(kù)の構(gòu)築や現(xiàn)地ECプラットフォームへの出店を通じて、ヨーロッパの電子商取引市場(chǎng)の発展を推進(jìn)している。

ニールセンIQの報(bào)告によると、中國(guó)のECプラットフォームは歐州EC市場(chǎng)における重要なプレーヤーとなっている。スペインでは、オンラインショッピングの3分の1以上が中國(guó)のECプラットフォーム経由で行われている。アリエクスプレスは現(xiàn)在、歐州最大の越境ECプラットフォームとなっており、ドイツのECプラットフォームOTTOは「フルマネージド」サービスを開(kāi)始し、中國(guó)の越境ECセラー參入を促進(jìn)し、ドイツの消費(fèi)者に多様なショッピング體験を提供している。

米國(guó)ニューヨークに本社を置く経営コンサルティング會(huì)社オリバー?ワイマン?ベルリンオフィスのパートナー、イェンス?フォン?ヴェーデル氏は、中國(guó)がグローバルな電子商取引のリーダーとして、AIなどの新技術(shù)やソーシャルプラットフォームなどのマーケティングチャネルを通じて市場(chǎng)を拡大し、歐州企業(yè)との協(xié)力を深化させていることで、業(yè)界全體のサービスレベルが向上していると指摘する。歐州と中國(guó)の協(xié)力強(qiáng)化は、歐州の電子商取引の発展を促進(jìn)するだけでなく、世界の電子商取引市場(chǎng)の將來(lái)に新たな活力と成長(zhǎng)の可能性をもたらす。